你敢信?白酒也能和世界杯玩到一起?这波操作直接让球迷疯狂——隐藏款被炒到19999元求购!
作为2026美加墨世界杯唯一官方联名的中国白酒品牌,五粮液这次可是下了血本,不仅推出7款联名产品,还玩起了盲盒,把球迷的收藏欲和酒瘾死死拿捏。
2025年12月世界杯小组赛抽签时,五粮液在直播间首发了多款联名产品,其中最火的就是带冠军盲盒的第八代五粮液。这款双瓶装官方售价1680元,但整箱购买的话,有1%概率抽到巴西、德国等八支冠军队的隐藏款标识。
结果二手平台直接炸了:乌拉圭款没人卖,买家开价15555甚至19999元求购;意大利款炒到5000元,德国款3500元,英格兰款1500元……比原价翻了好几倍。
白酒分析师蔡学飞说,这是把白酒变成了潮玩,既是球迷表达热爱的方式,又成了社交硬通货,让白酒有了收藏和投资属性。

成为世界杯官方联名可不容易,蔡学飞估计五粮液这次投入得有几亿元。现在白酒行业正处于深度调整期,花这么多钱值吗?
从销量看,京东旗舰店多款联名产品已经破千单,第八代联名款卖了2000多单,果味小酒和精酿小酒也卖了千单以上。
但蔡学飞说,短期销量只是表面,更深层的是品牌换挡——过去白酒主要是商务宴请、政商社交,现在借世界杯打入年轻群体和全球市场。
酒业评论人肖竹青也说,世界杯覆盖50亿人次,五粮液是把中国白酒嵌入全球球迷的激情记忆里。
以前世界杯是啤酒的主场,百威赞助了40年,“有世界杯就有百威”成了标配。但今年不一样,比赛时间集中在北京时间凌晨到清晨,大规模聚餐式观赛少了,取而代之的是碎片化、小范围的“佐看”消费。
1919酒类平台说,备货逻辑变了,现在更看重即时配送,精酿、低度酒备货比例提高。
前几届世界杯数据显示,进口精酿需求越来越高:2014年巴西世界杯啤酒销量涨5倍,2022年卡塔尔世界杯首周啤酒交易额涨37%,福佳白、范佳乐这些高端精酿卖得最好。五粮液的果味小酒、精酿小酒正好符合这种趋势,抓住了年轻消费者。
热闹背后,谁真正赚钱?蔡学飞说,品牌负责造话题,渠道负责把冲动变成订单。即时零售平台(美团、京东到家)、连锁便利店、社区团购承接了实际转化。
肖竹青举例子,2022年泸州老窖抖音直播间15瓶联名酒1分钟抢完,渠道的流量运营和配送效率直接决定转化效果。所以,有直营电商、直播能力和即时配送网络的渠道商分走了最多利润。
世界杯营销是短期脉冲,赛事结束热度就退了。但五粮液的目标不是当季利润,而是品牌破圈。从高端收藏酒到低度果味酒,从盲盒到全球联名,都是为了让白酒从商务场景走向年轻、日常、国际化。
蔡学飞说,像可口可乐把品牌和欢聚时刻绑定,五粮液如果能把白酒和看球场景绑定,就是长期无形资产。肖竹青也提醒,体育营销有滞后性,效果可能两年后才显现,不能只看眼前销量。
你觉得五粮液这波世界杯营销赌对了吗?会买他们的联名款吗?或者你有什么收藏白酒的故事?评论区聊聊!觉得这篇内容有用的话,转发给身边的酒友和球迷看看吧!
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